2015-12-08 | 作者:CSRone

進SOGO超市接受挑戰 農社企產品不要你的「幫助」

《重點摘要》經濟部與SOGO百貨合作,展開「農社企周」展售活動,此次活動不希望民眾以「幫助」的心情消費,因為這些業者所販賣的確實都是好產品,應先獲得市場認同,再讓民眾了解背後的正面意義。當產品在市場上競爭時,不能只單單具有社會意義,品牌要經得起消費者的考驗才能在激烈的市場上生存。

 

為協助社會企業商品市場化,經濟部中小企業處與太平洋SOGO百貨7日攜手合作舉辦全台首次、為期七天的「農社企周」活動,邀請13家農社企於SOGO忠孝店B2超市Fresh Mart展售商品,讓社企商品也能進入一般民眾熟知的銷售通路。

值得一提的是,有別於過去社會企業就代表弱勢團體的形象,策展單位木人艸公司創辦人杜依芳強調,此次活動不希望民眾以「幫助」的心情消費,因為這些業者所販賣的確實都是好產品,應該先獲得市場認同,再讓民眾了解背後的正面意義,「未來一周內希望能達到銷售額上百萬元目標」。

對此,行政院政務委員馮燕則說,農社企這幾年來蓬勃發展,最重要是產品核心以土地永續、文化傳承、環境保護為主張,然而,農社企的產品絕不能只有社會意義,在不被過度保護的情況下,品牌必須接受消費者的考驗、經得起市場的激烈競爭。此次政府搭橋,讓農企業進駐SOGO百貨忠孝館,目的就是要讓其產品直接與民眾接觸,走上社會企業產品進入市場的最後一哩路。

至於這次13家農社企背後所代表的社會問題?杜依芳說:「每一個廠商要解決的問題都不一樣。」並舉友聚生機公司(2021社會企業)所販賣的老梅膏為例,稱該產品就是採用小林村周遭一帶農民放養的梅子,不用農藥、不用化肥,因此口味出眾,透過與在地農民保價契作、盈餘35%用於公益性捐贈等方式,不但有益當地產業發展,更可協助小林村的村民復興家園,「社會意義很大」。

促成這次合作的中小企業處副處長林美雪說,為營造有利社會企業發展的生態環境,該單位規劃3年內投入資金逾6000萬元,與台灣公益團體自律聯盟聯手推動社會企業登錄機制,目前已有60家業者完成登錄,「這次參加展售活動的業者,也都有經過登錄。」呼籲民眾支持品質好、充滿善因的產品,一起用消費力改變社會。

「我們的業績壓力很大,但我們推動社企的動力更強。」太平洋SOGO百貨董事長黃晴雯坦言,SOGO百貨忠孝館的坪效(每坪面積所產出營業額)、人效(每人每天銷售額)都是全台最高,難免會有經營壓力,但在企業社會責任面前,仍應發揮通路力量,協助社企商品「走進賣場」、「走進主流商業通路」;據悉,相較於其他業者進駐該區的21%到28%抽成條件,SOGO此次對農社企商品抽成15%作為管銷費用,參與業者坦言,「的確是有幫助」。

 

 

圖片來源Open Grid Scheduler / Grid Engine
資料來源:ETtoday東森新聞雲聯合財經網

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