《重點摘要》根據Mintel及Kline等國際市場研究機構發佈的「2016年化妝品市場的趨勢預測」，現今消費者對於綠色風潮、環境意識、天然有機、水資源缺乏等議題的重視程度逐漸升高，而這也直接影響到消費者選購產品的習慣，因此企業推動綠色產品背後的動機，除了回應法規的要求、保護環境之外，回應消費者「綠色意識的崛起」也成了未來可否抓住市場的關鍵。

 

（以下重點節錄自：盧介華專欄／2016年化妝品市場趨勢）

 

儘管全球經濟景氣不樂觀，然而，根據國際市場調查公司Research and Market發佈資料，全球化妝品市場在2014年仍然到達4,600億美元營業額，預估到2020年將達到6750億美元規模，年成長率大約6.4%，其中以保養品成長最高。

此外，產品的創新、消費者對於產品認知的提升等因素，也為化妝品市場帶來變化與成長。國際市場研究機構對於2016年化妝品市場的趨勢預測中，也涵蓋到綠色風潮、環境意識、天然有機成分、水資源缺乏等等領域：

化妝品市場趨勢之一：「天然有機成分躍居主流」

受到綠色風潮、健康生活趨勢、以及環境意識等影響，以天然或有機成分為訴求的保養品愈來愈普及而且愈來愈受歡迎，不但市場連年持續成長，近年更呈現兩位數成長趨勢。雖然目前市場上這類保養品的界定仍然模糊：天然概念品牌、植物成分配方、有機認證成分…各類產品定位區隔不清，容易造成市場混亂，不過消費者選擇友善肌膚及友善環境配方的要求已愈來愈清晰且明確，消費者也開始關切保養品所含天然或有機成分的比例。

化妝品市場趨勢之一：「水是化妝品的新奢華」

水資源短缺是21世紀地球面臨的重大問題，根據聯合國報告，如果世界各國再不採取行動改革水資源利用，世界將陷入水資源危機，到2030年全球可用的淡水資源將減少40%。當消費者開始關注節水問題，並且開始採取保護水資源做法，也會期待化妝品的配方有所革新，以減少對於水的依賴。根據MINTEL調查，在英國，有33%消費者願意為了節水付出較高的花費，27%消費者願意縮短沐浴時間以省水。消費者也期待看到僅需少量用水或不必用水的化妝品，例如，乾洗髮產品或免沖水沐浴用品。

 

 

「環境議題」對於消費者的影響力還在持續擴大中，因此，現今企業推動綠色產品背後的動機，除了回應法規的要求、保護環境之外，回應消費者「綠色意識的崛起」也是抓住市場的關鍵，這也使得企業更加不得不重視「環境議題」對營運所帶來的衝擊。

 

 

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圖片來源：Simon Law、chelsea kent、Ariel Grimm

資料來源：ETFASHION