2015-12-18 | 作者/譯者:CSRone

品牌經營為企業成敗關鍵

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《重點摘要》

《重點摘要》在激烈競爭下,台灣企業得發展出自己的品牌,才能爭取到更多生存空間,在KPMG近來舉辦的論壇就提出了相關意見,作為企業發展的參考。

 對企業而言,能否建立品牌是生存的關鍵,而這正是台灣企業應追求進步的領域,例如台商早在1980年代即進入中國大陸,但是如今卻是只有康師傅、宏達電、宏碁等留在當地。為了探討此問題,KPMG舉辦了「全球品牌高峰論壇-建立全球品牌產業戰略」,讓各方專家一同為台灣品牌提出建議。
全球品牌協會理事長提出兩個重點,首先是台灣可向瑞士學習,瑞士一樣是國土狹小又競爭對手環伺,但是卻藉著企業與國家品牌相輔相成,在德、法、義等國間爭取空間;其次是在策略方面重視併購,帶來資金的挹注來擴大版圖,以積極向全球發展。
對於企業品牌,企業社會責任也可扮演重要角色,因為CSR可以提升品牌的價值,例如員工的福利與環保政策都對此有所幫助。若企業在社會責任方面有所疏失,則會損害品牌的價值,近來福斯汽車的排放作弊與國內食品業的食安危機正是最好的例證。
人才也是發展品牌的一個重要因素,所以台灣既要培養自己的人才,也要能招攬國際上的優秀人才,並持之以恆的長期經營,才能見到成效。如果不再品牌上努力,品牌的亮度會不進則退,過去的努力也會付諸流水。

 

圖片來源:http://www.stockmonkeys.com/

資料來源:視野

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