「節能低碳」、「生物可分解」、「環保無毒」、「可重複使用」等標語，見於產品外包裝上的機率愈來愈多。不同於一般促購式的行銷，綠色行銷更像是良善形象的建立，與培養忠誠客戶的意圖。企業透過販賣綠色商品、舉辦綠色活動，來累積社會對於品牌的信任；更有品牌希望擠進綠色商品的領導地位，能在未來市場上搶佔先機。  綠色經濟 從公共建設引領  歐洲的綠色小國「荷蘭」，也是飛利浦照明公司（PHILIPS）的發跡地。荷蘭預定在2050年前，達到全面循環經濟的商業模式，飛利浦在公共照明工程也發揮多項成果。其中國家門戶，首都阿姆斯特丹的史基浦機場，照明設備便是由飛利浦「出租」的。 「以租代買」的服務觀念，就是讓商品循環的商業模式，但對台灣人來說概念依然陌生。以購買服務，來取代產品的私有，不僅可以節省購買、維護成本，也讓實體產品更容易回收，並走向高品質。因此史基浦機場或其他建設，只要提出亮度、設置需求，與飛利浦簽訂長期合約，就可以省下建設、維護與管理的成本。 台灣飛利浦照明行銷協理彭筱嵐指出，許多LED照明商品，為了在製造上節省成本，讓燈管與燈體「一體成行」，如需拆換會更加浪費。然而「以租代買」的商業模式，讓商品所有權在於廠商，所以在商品製造上，會使燈管與燈體分離便於維修，「以租代買」能顛覆生產鏈上的營運邏輯。 「循環經濟」概念在歐洲國家行之有年，飛利浦照明與城市等公家機關、企業合作，為建築裝置LED照明系統外，也打造整座城市的照明「智慧連網」。飛利浦照明已在全球36個國家，800多個城市的路燈系統，藉由城市中的監控室進行遠端監控。 台灣飛利浦照明指出，2030年世界預估有70%的人口居住在城市，城市的耗電量會因此增加。而智慧連網照明，能讓政府了解能源使用狀況、制定相關政策。例如，每個地點在不同時間點，依據其不同的人口、車輛密度，來設定照明設備的啟用與亮度。 智慧連網設備，也利於維護一個城市機能與觀光價值。飛利浦為美國舊金山海灣大橋打造的照明系統，是世界上最大的光雕作品之一。 總投資額1,200萬美元，便創造1,800萬美元的經濟效益，最初成品預估有5,000萬人造訪觀賞，並獲得諸多媒體報導。特別的是，如海灣大橋遇到交通壅塞期間，橋體燈光會改亮「紅色」，提醒遠方其他駕駛人繞路行駛。 蔡英文政府也在去年上任開始，不斷提出循環經濟的政策目標，但對民眾來說仍對「循環經濟」一詞並無概念。大量公共建設「以租代買」而非政府持有，對許多公務員來說是難以想像，不同傳統的招標模式，須另外規劃的採購政策，在近期內不易完成，因此飛利浦建議，台灣現階段應思考如何擺脫以往的商品邏輯，改以「量化服務」進行販售與購買，公家機關可藉由公共建設帶頭執行。 飛利浦期望，在2020年前，達到所有產品「零排碳」，其實距目標只剩3年。  綠色服務 從節約做起  從學生時期到工作，都離不開我們對於「影印」的需求。上萬張的白紙、海量的墨水及諸多能源，「影印事件」每日每刻都在大街小巷發生，「影印」消耗的大量自然資源不能坐視。 而愛普生科技（EPSON）在影印機商品研發，除了具有節約環保等先進技術，愛普生也向企業客戶推出「以租代買」的影印服務，以每月的估計印量計費。 愛普生推出的「省彩印 微噴影印機」提供企業租賃服務，只需負擔基本月租費用（主機維護、供墨等）及列印費，不需另外編列額外龐大成本，且便於汰換新機種。 台灣愛普生科技品牌暨企業事業部總經理王玲珉說明，愛普生能將舊機種維修後，再以更便宜的租賃價格，租給預算較低的小企業用戶，最後舊機器壽命將屆時，能將拆解的可用零件，重新製造於新機種，讓商品本身具有循環性的經營模式。 此外，「省彩印 微噴影印機」本身比市場上一般的雷射影印機，具有更節約的設計。省彩印機器結構不如雷射影印機複雜，降低了定期維修次數與耗材數量，而彩色影印成本只需雷射成本的四分之一。比起高消耗的雷射影印機，省彩印能降低約92%的耗電量及82%的碳排量，且不產生廢氣與粉塵汙染，兼具節能與環保。 省彩印的印刷基本四色墨水，就能印兩面7萬5,000頁的文件，相當於雷射影印機52個碳粉卡匣。而針對個人用戶，推出的連續供墨影印機，耗電量比一般雷射影印機省電約97%，且雷射印1張黑白文件，連續供墨相當能印8張彩色文件，彩印成本一張僅需0.18元新台幣。 未來，愛普生也將推出具強烈綠色功能的辦公室影印機「PaperLab」。在現階段，辦公室銷毀的廢紙，須經由輸送至外部工廠進行回收再製，才能再生至市面上販售。 而2015年底由日本愛普生發表的PaperLab影印機，就能將辦公室的機密文件銷毀，並自行再生成新紙張，不只還能選紙張的顏色，再製過程不耗費水資源，且能降低自然資源消耗，及現行紙張製造過程的碳排量。PaperLab目前正試行量產中，預估不久就能在市面上流通。 另外，愛普生集團的經營理念之中，期待成為與社會共同發展的開放型企業，因此愛普生積極推動在地專案活動回饋社會。 台灣愛普生參照日本母公司的「信州節能巡邏隊」，2010年成立了「台灣節能巡邏隊」，邀請在機電、空調、照明等方面具備專業技能的企業及志工共同組成團隊，為全台企業或組織提供免費全方位的節能診斷服務，讓有心節能的企業及組織，獲得適切的評估與建議，直到2016年底，已超過200家診斷家數。 台灣愛普生也與中華民國企業永續發展協會、經濟部合作，額外在2016年新規劃「節能愛地球獎」，表揚曾受診斷的單位，在一年來的節能成效。愛普生在產品研發上思考綠色途徑，並致力於朝服務型的綠色企業邁進。 綠色生產鏈 品牌一手包辦 為了推動企業社會責任（CSR：Corporate Social Responsibility），《天下雜誌》提出CSR指標，而裕隆日產汽車被評比為2016年《天下雜誌》前50名的大型企業公民。 因應環境永續性議題，裕隆日產汽車（NISSAN）在產品開發方面，致力於發展節能車種，以及在汽車材料與製造上，使用減少對環境傷害的物質，積極發展多元節能產品，截至2015年已取得多項政府認證標章，獲得正面肯定。 裕隆日產所有的國產車，與進口車都符合第五期廢氣排放標準，也引進三款油電混合車，以及具有怠速熄火功能的車款（汽速接近零、煞車時，引擎暫時熄火以節省燃料；起步時則重新啟動），讓消費者在購買我們的產品時，有更多符合環境保護的選擇。 此外，裕隆日產全車系全面導入可回收塑材，為了降低對環境的負擔與污染，於研發、設計、製造生產及銷售等階段，都努力減少廢棄物的產生。另也響應歐盟所制定的「零件材質刻印」規範，於汽車零件上，清楚標示零件的主要材質與添加物，以提升零件回收率。 在零件設計開發階段，裕隆日產汽車就預先實施產品環保評估，提前在技術創新與產品研發的階段，融入環境保護理念。 同時為促進物質回收再利用，主動依據「資源回收再利用法」第12條第2項規範，戮力達成「汽車業促進資源回收再利用自願性規範」的要求。 截至2015年，裕隆日產汽車的整車回收率達92.7%以上、回收再利用率達95%以上，已分別超越規範標準的80%及85%。並且裕隆日產所有產品，都已限用鉛、汞、鎘，以及六價鉻等四種危害物質。而為了使零組件易於回收再利用，裕隆日產汽車已針對超過100公克之塑膠零件，與超過200公克之橡膠零件進行材質標示。同時，為使拆解過程順利，會於上市六個月內，主動提供拆解資訊。   裕隆日產汽車品牌NISSAN自2006年開始，於全球實施綠計劃（NISSAN GREEN PLAN），並推出世界第一部量產的零排碳智慧電動車NISSAN LEAF。在台灣，裕隆日產積極在生產過程導入綠能科技，開發節能環保車款，同時思考如何推廣環境保護意識，讓更多民眾建立起「環境保護人人有責」的觀念。 裕隆日產行銷部秉持NISSAN「安心、舒適、節能」品牌理念，結合累積多年的廣大的車主資源，每年辦理「大自然嬉遊記」活動，鼓勵所有NISSAN車主闔家參與，一同為環境保護盡一份心力。 活動讓更多的車主帶著全家人，透過參與了解自然與環保的重要性，NISSAN期盼能帶領更多人一起落實環境責任，並同時提升企業形象。 裕隆日產為鼓勵台灣的汽車設計教育持續向下紮根，自2005年起舉辦「裕隆日產汽車創新風雲賞」汽車設計比賽，提供台灣青年學子一個能夠充分展現創意設計的舞台，並呼應全球最新汽車設計趨勢，設計活動主題及競賽內容。  例如2011到2012年度，即搭配全球節能減碳議題，以「NISSAN綠計劃 零碳愛地球」作為競賽活動及校園巡迴講座主題，鼓勵參賽師生發揮所學及創意，設計各式先進環保車輛。 活動除了能夠讓學生獲得將理論化為實務的經驗，巡迴講座都特別邀請裕隆日產技術中心及商品企劃的專業主管，與師生分享最新業界汽車科技、產業趨勢及環保議題，促進產學交流，裕隆日產以實際行動，善盡企業的社會責任。 新穎的商業模式正如火如荼地展開，漸漸有更多品牌正思考，如何參與綠色的生產行為，以及引領綠色消費的觀念。這並非一夕之間就能扭轉，依然有許多商品，因商人壓低成本生產，而犧牲生態環境。政策、法令和良心品牌，應研擬對策，如何讓社會杜絕這樣的產品。如今氣候變遷加劇，資源耗竭，原料取得成本逐漸增加，品牌是社會公民，和一般公民一樣需要健康的環境，也必須對環境擔起責任。 圖片來源/資料來源：動腦新聞