2018-01-03 | 作者/譯者:CSRone專案顧問/ Amy Lin

為何藝術可幫企業CSR加值?

標籤: 藝術 美國企業

【我們為何提供這篇文章】藝術具有協助人類超脫功利思考的功能,提升生活情感與美學,甚至可以啟發對生命的體悟,藝術始終存在於人類生活中,無可取代。企業CSR結合藝術,不僅為社會提供更多元更美好的活動,也彰顯了現今人類最重要的組織及企業的最高價值—超越單純功利的思考,追求人類的自由與創意。

宋明理學主張人是「天地之秀」,人是天地的精華,人的價值遠超過其他物種,因為人可以擁有充分發展其生存、生活、生命三種美好境界的無限潛能。而藝術之所以成為人類重要的價值,是因為藝術讓人類超越日常功利生存層次的思考,進而提升到生活情感與生活美學的層次,甚至可以啟發對生命的體悟。因此藝術始終存在於人類生活中,無可取代。

每年的10月是美國的「國家藝術與人文月」,在這為期1個月的期間,各式各樣的人文藝術活動蓬勃興盛。其中許多是由企業贊助或舉辦的藝術文化活動,希望吸引公眾的參與及實踐,達到改善社區的目標。

成立於1960年,並有57年歷史的美國非營利組織「美國公民支持藝術」協會(Americans for the Arts),每年都在10月初頒發BCA 10 (Business Committee for the Arts)獎項,以表彰當年度推展藝術文化貢獻最多的10家企業。頒獎對象不以企業規模為限,反著重該企業對藝術文化的影響力與創意。

2017年得獎者,包括: 透過藝術啟動社區轉型和振興當地經濟的博物館酒店21c Museum Hotels;贊助唐氏症孩童活動的藝術治療公司Cardinal Health;每年定期捐助400多所學校支持小孩與女孩搖滾活動的吉他音樂公司Guitar Center Inc.;長達20年贊助房客與雇員參加藝術電影博物館活動及贊助歷史文物投資的飯店業者Halekulani Corporation;利用表演與視覺藝術創造社區公共健康的醫療中心Houston Methodist;以及展現藝術與經濟可以齊頭發展,並啟動教育和整體生活質量向上的創意公司Humana。

「美國公民支持藝術」協會也曾經於2016年秋季首次與The Conference Board合作,進行125個企業的線上調查研究,並輔以BCA獲獎企業的深度訪談,希望能呈現美國企業支持和員工參與藝術的作為與趨勢,研究主要發現:

藝術可以激發創意增進解決問題的能力

  • 受訪企業鼓勵員工深入接觸當地藝術文化活動,藉以啟發其創意與創新能力。

125家企業中有68%的企業參加或贊助當地藝術團體,65%的企業有員工擔任藝術團體的志工,63%的企業補貼員工參加藝術活動門票。此外,42%的企業已經在工作場所中展示藝術作品,25%的企業已在工作場所舉辦藝術人文表演的活動,21%的企業實際贊助員工從事藝術創作活動。

第二,小型企業較大型企業更支持藝術文化活動,因為可密切連結當地社區。

整體27%的企業以及47%的小型企業(員工未達100人)表示,曾經實際贊助當地慈善藝術活動。

  • 企業發現藝術能夠營造更開放創意、自由交談的氛圍。

藝術不僅是美好而已,更讓人願意開放心胸暢談,或更自由地創意思考。藝術的自由氛圍讓員工、客戶和社群居民更願意交談與溝通。

  • 企業可藉藝術文化吸引與留住員工。

藝術文化的創意與自由氛圍,可增加員工創造力與解決問題能力。同時,當企業積極營造參與藝術的機會與創造工作環境的藝術氛圍時,也更能吸引新舊員工,凝聚對企業的向心力。

因此,即使美國總統川普上台後大砍藝術文化的預算,美國企業自2013年起大力支持藝術文化的趨勢,仍然興盛蓬勃。

藝術讓企業與社區結合更緊密

在上述調查報告中,顯示中小企業對慈善藝術的預算總額,比大公司高出20%左右。中小型公司高度支持藝術的一個原因,是企業可以透過藝術與當地社區直接連結。BCA10項獲獎公司之一Magic Hat Brewing Company就是為當地藝術機構募集資金舉辦活動,展現企業與當地關係的價值。例如,該公司使用釀酒廠的啤酒品嚐,以及和藝術空間Artifactory合作,提供藝術家創作獨特藝術品的場所,使當地的藝術創造學校Shelburne Craft School受益甚多。

藝術協助促進多元化、公平與包容性

此外,藝術也幫助解決多元化,公平和包容性問題。前述調查報告顯示,43%的大公司認為,藝術能夠解決工作場所的多樣性問題。大公司工作場所尤其面臨多元化、公平與包容性的議題,都可以藉由藝術協助妥善解決。例如,將藝術家創造的標誌放在洗手間,以響應跨性別浴廁空間的包容性。或是與劇團合作進行員工隱私與偏見的培訓課程。這些都比傳統作法達到更佳的效果。

CSRone永續報告平台的策略夥伴CECP的稍早研究數據亦指出,自2014年至2016年美國企業贊助藝術活動的比例大幅增加。這些結果都說明,企業漸瞭解藝術的價值-藝術可以激發人類創造性思維、包容多元以及增進解決問題的能力。

美國企業砸資金贊助歌手演唱會或音樂活動

同時,美國愈來愈多企業願意砸下資金贊助歌手演唱會或音樂活動,也藉此提振品牌形象,拉攏年輕客群。據顧問公司IEG調查,去年美國企業對音樂產業的贊助金額成長4.8%至14億美元。

企業贊助音樂產業升溫,主要受到智慧型手機的帶動,人們透過串流技術免費聽音樂更加普及,也隨之帶動參與音樂活動的意願提升。而啤酒與能量飲料業者數十年來不斷持續贊助現場演唱,如今其他產業也紛紛跟進。

例如,萬豪國際集團(Marriott International)即曾邀請環球音樂的數十位音樂人,在德州SXSW Interactive藝術節期間,親赴當地1家飯店做表演,並邀請萬豪會員參加。另外,瑞典服飾品牌H&M則是連續第2年為美國沙漠音樂節Coachella打造專屬系列服飾。藝術融入企業CSR的形式越來越多元、越開放、越密切。

台灣企業從文物收藏到科技結合人文藝術

台灣企業支持藝術文化活動可溯自1980年代解嚴後的經濟成長時期,當時興起一股企業家收藏對藝術文物的風潮。

隨後20年間,許多企業經營成功後,紛紛開始成立基金會或美術館來回饋社會推展藝術文化。例如,奇美實業成立「奇美博物館」與「奇美藝術獎」;台灣松下成立的「洪建全教育文化基金會」;台新金控贊助「台新藝術獎」,其「年度表演藝術」與「年度視覺藝術」大獎的獎金高達100萬台幣;聯邦銀行推出的「聯邦美術新人獎」和「印象大獎」;以及裕隆汽車以「裕隆木雕金質獎」鼓勵台灣的木雕藝術家。這些企業對藝術人文的贊助,不僅有助台灣藝術發展,同時也大幅提升了企業的形象。

於此同時,台灣賓士21年來力邀國際級知名藝文巨星或團體登台展演舉辦「Mercedes-Benz 星盛事」,亦對台灣接軌國際藝術助益甚多。

迄今,台灣金融集團和科技產業,包括中信、國泰、富邦、台新、元大、中華開發等,以及台積電、廣達、聯電、智邦、瑞昱、晶元、光寶等企業皆主張科技與人文結合,強調藝術啟發及撫慰人心與改善社會的力量,積極投入藝術活動。

其中,長期支持台灣本土藝術文化活動的企業尤令人感佩。例如,中興保全贊助台灣絃樂團迄今23年,並率先支持紙風車劇團「319鄉村兒童藝術工程」。以及,研華科技辦公大樓設有公益藝廊,長年贊助水彩徵畫比賽華陽獎,並於2016年啟動培育傳統戲曲人才計畫。

台灣藝術與企業平台建立雙贏CSR效益

我國自1998年起設立「文馨獎」,藉以表揚贊助文化藝術事業之企業、團體及個人。目前獎項除了以贊助金額來表揚的常設金、銀、銅獎之外,特別設立最佳創意獎、長期贊助獎、藝文人才培育獎、企業文化獎、中小企業貢獻獎、年度贊助獎、評審團獎等。

同時,文化部亦於2006年6月結合之前的基礎設立「台灣藝術與企業合作平台」,期能藉由提供專業資訊、彙整藝企線上資源、規劃推廣專案服務等方式,建構藝術與企業界媒合平台,創造雙方向上提升的雙贏成果。

2017年12月台電公司即因推動低碳開放空間改造的公共藝術,而成為文馨獎設立以來第一個獲獎的國營事業。台電將這棟建造35年曾經是全台第一高樓的大樓,成功從「電力能源」的角色,搖身變為「低碳開放」的公共藝術空間。包括,利用裝設在雨遮上的小風機,讓過去台電大樓附近有名的風切「掀裙風」,結合風力發電,當作夜晚的美麗照明。以及,台電大樓外牆也利用從電廠、回收場蒐集而來的200多盞舊路燈,換上節能低碳的LED燈,結合屋頂的太陽能,點亮公館街區。

中強光電以核心價值讓台南風神廟永續發亮

近年來,台灣企業發揮核心商業價值將CSR與藝術密切結合的新型態之合作夥伴關係,也逐漸開展出來。其中包括中強光電集團,中強光電是台灣第一家液晶背光模組製造商,也是全球顯示器產品研發製造業界名列前茅的企業。其基金會的董事會即以室內設計師姚政仲為首,並延聘燈光大師林大為、雲門舞集創辦人林懷民、美學大師蔣勳等專業藝術家為董事。基金會推出系列感光城市計畫,讓台灣具有特殊歷史意義及文化意涵的重要地標,嶄新永續發亮。

2012年基金會選定全台唯一以自然力量為祭祀對象的台南風神廟為改造的對象。花費兩年的時間,蒐集文獻研究並與當地政府、民眾深度對談,確定城市與光的關係之規劃。最後採用減光作法、模糊主殿焦點光源,營造出台南風神廟牆面簡約溫和的內斂美感。終而,這座幾乎被人遺忘的廟宇,優雅變身成為新的文創景點。

基金會更加碼配合辦理台南風神廟旅人市集,邀請名人講座、音樂表演、光影工作坊及旅遊達人在廟口說書,顛覆傳統廟會形式,為當地注入當代的文化活力。其中,蔣勳主講的「光的文學書寫」活動,以及帶領當地國、高中生夜遊與文學講座的活動,反應尤其熱烈。在 2014 年度活動即吸引超過1萬6千名民眾與員工的參與,投入經費約新台幣1,100萬元。基金會2017年新近完成的是恆春古城西門系列感光計畫。

藝術絕對是達成企業CSR的重要方案之一。藝術具有獨特的超越功利思考之功效,以人文深度感動人心,並營造出自由與創意的氛圍,連結社區向心力,人文藝術亦培養員工創意與解決問題的能力,這也是何以越來越多企業積極將藝術導入CSR策略關鍵之所在。

<全文完>

參考資料:

CSR in Arts──德意志銀行投身藝文產業

CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY & THE ARTS

企業與藝術建立夥伴關係可有哪些形式?

藝企合作的新取徑:從藝文補助到文化事業

 

圖片來源:Americans for the Arts
美國企業對藝術的貢獻(Business Contributions to the Arts)研究報告2017年版封面

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